የውበት እና የግል እንክብካቤ ምርቶች ብዙውን ጊዜ ዋጋ ያላቸው ምርቶች ናቸው።ሸማቾች ብዙውን ጊዜ የመስመር ላይ የግሮሰሪ መደብሮችን ፣ የመስመር ላይ ፋርማሲዎችን ፣ የውበት እና የግል እንክብካቤ ብራንዶችን ኦፊሴላዊ ድረ-ገጾችን እና የመሳሰሉትን ይመርጣሉ ከነሱ መካከል እንደ አማዞን ያሉ ባለብዙ ምድብ የችርቻሮ ንግድ መድረኮች ምቹ ናቸው የሸማቾችን ሥነ ልቦናዊ ፍላጎት ያሟላል እና በዚህም ብዙ ትራፊክ ይስባል።
1. የኢ-ኮሜርስ ገበያ አጠቃላይ እይታ
በአጠቃላይ የውበት እና የግል እንክብካቤ ገበያ ዕድገት እያሳየ ነው፣ እና የመስመር ላይ ሽያጭ በ2022 ይጨምራል፣ ነገር ግን በ2020 እና 2021 ካለው የእድገት መጠን ቀርፋፋ ይሆናል።
እስካሁን ድረስ፣ የግል እንክብካቤ ምድብ የውበት እና የግል እንክብካቤ ገበያ ትልቅ ድርሻ ይይዛል፣ በ2022 ወደ 120 ቢሊዮን ዶላር የሚጠጋ አለምአቀፍ የመስመር ላይ ሽያጮች፣ በ2019 ከ US$79.4 ቢሊዮን ጋር ሲነጻጸር። የግል እንክብካቤ እንደ ሳሙና፣ ሻምፖዎች፣ የመሳሰሉ ምርቶችን ያጠቃልላል። የጥርስ ሳሙና እና ዲኦድራንቶች, ሰፊ የሸማቾች ተመልካቾች ጋር መድረስ.ከሌሎች የውበት እና የግል እንክብካቤ ገበያ ንዑስ ምድቦች ጋር ሲነጻጸር የዚህ ንዑስ ምድብ የነፍስ ወከፍ ፍጆታ ደረጃም ከፍ ያለ ነው።
2. የሸማቾች ምስሎች ትንተና
በወረርሽኙ ወቅት የሸማቾች የግብይት ልማዶች ቀስ በቀስ ወደ ኦንላይን በመቀየር በችርቻሮ ነጋዴዎች እና የንግድ ምልክቶች ላይ የዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ፍጥነትን እንዲያፋጥኑ እና የሎጂስቲክስ ማሟላት አቅሞችን እንዲያሻሽሉ ጫና ፈጥሯል።በተመሳሳይ ጊዜ, በወረርሽኙ ወቅት የመስመር ላይ ሽያጮችም ከፍተኛ ለውጦች ታይተዋል.በ2020 የአውሮፓ የመስመር ላይ የግል እንክብካቤ ሽያጭ ከ2019 ጋር ሲነጻጸር በ26 በመቶ ጨምሯል።
በተጨማሪም በአውሮፓ ውስጥ የውበት እና የግል እንክብካቤ ሸማቾች ከፍተኛ ወጪ አላቸው.አብዛኛዎቹ የመስመር ላይ ተጠቃሚዎች በአማካይ በወር ከUS$120 በላይ ያወጣሉ፣ እና 13% የመስመር ላይ ሸማቾች በወር እስከ 600 ዶላር ያወጣሉ።በተመሳሳይ ጊዜ አብዛኛዎቹ የመስመር ላይ ውበት እና የግል እንክብካቤ ሸማቾች የሺህ ዓመት ትውልድ ናቸው።ዕድሜያቸው ከ25 እስከ 34 የሆኑ ሸማቾች 32% የውበት እና የግል እንክብካቤ ሸማቾች እና 29% ከጠቅላላው የመስመር ላይ ሸማቾች ይሸፍናሉ።
25% የአውሮፓ የመስመር ላይ ሸማቾች ከመደብር ይልቅ በመስመር ላይ የውበት እና የግል እንክብካቤ ምርቶችን የመግዛት እድላቸው ከፍተኛ ነው ይላሉ ይህም በመካከለኛው ምስራቅ ከ15 በመቶ በላይ እና በአፍሪካ ደግሞ 8 በመቶ ነው።በመካከለኛው ምስራቅ የውበት እና የግል እንክብካቤ ሸማቾች ቁጥር እየጨመረ በመምጣቱ ይህ ጥምርታ መቀየሩን ይቀጥላል።
የመስመር ላይ ቻናሎች ዋጋ እና ምቾት ለተጠቃሚዎች በጣም አስፈላጊ ናቸው።38% የብሪታንያ ተጠቃሚዎች በቀጥታ ለግዢዎች የመስመር ላይ ቻናሎችን ይመርጣሉ።"ምርቱ ጥቅም ላይ የሚውል እስከሆነ ድረስ ከየት እንደሚገዙ ግድ የላቸውም"40% የአሜሪካ ተጠቃሚዎች፣ 46% የአውስትራሊያ ሸማቾች እና 48% የጀርመን ተጠቃሚዎች ተመሳሳይ አመለካከት አላቸው።ስለዚህ፣ በነጋዴዎች የመስመር ላይ ቻናሎች ውስጥ ያሉ ሸማቾች የመቆየት መጠን የበለጠ አስፈላጊ ይሆናል።
የአውሮፓ ሸማቾች የሶስተኛ ወገን የኢ-ኮሜርስ መድረኮችን ለምን እንደሚመርጡ ሲጠየቁ, የሚሰጡት ዋና ምክንያቶች ዋጋ (73%) እና ምቾት (72%) ናቸው.በብዙ አገሮች ውስጥ ያሉ ሸማቾች የዋጋ ንረት እና የኑሮ ውድነት ሲያጋጥሟቸው፣ የመስመር ላይ ቻናሎች ጥቅማጥቅሞች የበለጠ እየጨመሩ ይሄዳሉ።
3. የሶስት ዋና ዋና ክልሎች የገበያ ትንተና
አውሮፓ የውበት እና የግል እንክብካቤ ምድብ ዋና የክልል ገበያ ነው ፣ ግን መካከለኛው ምስራቅ እና አፍሪካ ከፍተኛ የእድገት ደረጃዎች አላቸው።
• መካከለኛው ምስራቅ
በሕዝባቸው ብዛት ምክንያት ኢራን እና ቱርክ በመካከለኛው ምስራቅ የውበት እና የግል እንክብካቤ ገበያዎች ሲሆኑ በ2022 የገበያ መጠን 6.7 ቢሊዮን ዶላር ነው።
9.2 ሚሊዮን የሚሆነው የእስራኤል ህዝብ ከኢራን ወይም ከቱርክ 84 ሚሊዮን ህዝብ በጣም ያነሰ ቢሆንም የሀገሪቱ ተጠቃሚዎች በውበት እና በግላዊ እንክብካቤ ዘርፍ ብዙ ወጪ ያደርጋሉ።
በመካከለኛው ምስራቅ ያሉ ወጣት ሸማቾች ስማርት ፎኖች እና ማህበራዊ ሚዲያዎችን ለመጠቀም በጣም ይፈልጋሉ እና የአንዳንድ ሀገራት የነፍስ ወከፍ የሀገር ውስጥ ምርትም በጣም ከፍተኛ ነው።በመካከለኛው ምስራቅ ያሉ ሸማቾች የሶስተኛ ወገን መድረኮች ተመራጭ የግብይት ቻናል ናቸው ይላሉ ይህም በእስያ ካሉ ሸማቾች ጋር እኩል ነው።3.የሶስት ዋና ዋና ክልሎች የገበያ ትንተና
አውሮፓ የውበት እና የግል እንክብካቤ ምድብ ዋና የክልል ገበያ ነው ፣ ግን መካከለኛው ምስራቅ እና አፍሪካ ከፍተኛ የእድገት ደረጃዎች አላቸው።
• መካከለኛው ምስራቅ
በሕዝባቸው ብዛት ምክንያት ኢራን እና ቱርክ በመካከለኛው ምስራቅ የውበት እና የግል እንክብካቤ ገበያዎች ሲሆኑ በ2022 የገበያ መጠን 6.7 ቢሊዮን ዶላር ነው።
9.2 ሚሊዮን የሚሆነው የእስራኤል ህዝብ ከኢራን ወይም ከቱርክ 84 ሚሊዮን ህዝብ በጣም ያነሰ ቢሆንም የሀገሪቱ ተጠቃሚዎች በውበት እና በግላዊ እንክብካቤ ዘርፍ ብዙ ወጪ ያደርጋሉ።
በመካከለኛው ምስራቅ ያሉ ወጣት ሸማቾች ስማርት ፎኖች እና ማህበራዊ ሚዲያዎችን ለመጠቀም በጣም ይፈልጋሉ እና የአንዳንድ ሀገራት የነፍስ ወከፍ የሀገር ውስጥ ምርትም በጣም ከፍተኛ ነው።በመካከለኛው ምስራቅ ያሉ ሸማቾች በእስያ ካሉ ሸማቾች ጋር እኩል የሆነ የሶስተኛ ወገን መድረኮች ተመራጭ የግብይት ቻናል ናቸው ይላሉ።
የልጥፍ ሰዓት፡ ኤፕሪል-04-2023
